KI-Kennzeichnungspflicht: Seit August 2026 muss Ihre Website zeigen, wo KI im Spiel ist

Worum es geht

Seit dem 2. August 2026 gilt Artikel 50 der europäischen KI-Verordnung (AI Act). Die Regel ist einfach formuliert: Wer Menschen mit einem KI-System kommunizieren lässt, muss dafür sorgen, dass sie das spätestens beim ersten Kontakt erkennen. Für die Website heißt das konkret: Der Chatbot muss sichtbar am Widget zeigen, dass eine Maschine antwortet — ein Satz im Impressum oder in der Datenschutzerklärung genügt ausdrücklich nicht. Die Kennzeichnung muss dort stehen, wo der Kontakt stattfindet.

Dieselbe Logik gilt für KI-erzeugte Bilder, Audio und Video: Wer solche Inhalte veröffentlicht — die Verordnung nennt sie Deepfakes, gemeint sind auch die harmlosen KI-Bilder aus dem letzten Relaunch —, muss sie als KI-erzeugt kennzeichnen. Bei Verstößen sieht die Verordnung Bußgelder bis 15 Millionen Euro oder 3 % des weltweiten Jahresumsatzes vor.

Bin ich betroffen? Der Selbsttest

Die unbequeme Antwort vorweg: wahrscheinlich eher, als Sie denken. Gängige Chat-Anbieter wie Intercom, Tidio oder Zendesk haben KI-Antworten in den letzten Jahren serienmäßig aktiviert — oft ohne dass der Website-Betreiber es gemerkt hat. So prüfen Sie es:

1. Chat-Widget testen: Öffnen Sie Ihre Website und stellen Sie dem Chat eine Frage außerhalb der Geschäftszeiten. Kommt sofort eine ausformulierte Antwort, antwortet mit hoher Wahrscheinlichkeit eine KI.
2. Anbieter-Einstellungen prüfen: Loggen Sie sich beim Chat-Anbieter ein und suchen Sie nach Begriffen wie „AI Agent”, „Copilot”, „Answer Bot” oder „automatische Antworten”. Ist so etwas aktiv, kommuniziert KI mit Ihren Besuchern — und muss gekennzeichnet sein.
3. Inhalte durchgehen: Stammen Bilder, Sprecherstimmen oder Videos auf der Seite aus einem KI-Werkzeug? Auch die brauchen eine Kennzeichnung.
4. Sichtbarkeit prüfen: Falls es schon einen Hinweis gibt — steht er am Widget bzw. am Inhalt selbst? Impressum und Datenschutzerklärung zählen nicht.

Den ersten Schritt nimmt Ihnen unser kostenloser KI-Chatbot-Check ab: Adresse eingeben, er sieht nach, welches Chat-Widget Ihre Seite lädt.

Was passiert, wenn ich nichts tue

Die Verordnung gilt unmittelbar, eine Übergangsfrist für Artikel 50 gibt es nicht mehr. Der Bußgeldrahmen — bis 15 Millionen Euro oder 3 % des weltweiten Jahresumsatzes — ist auf große Anbieter zugeschnitten, aber die Pflicht trifft jeden Betreiber. Dazu kommt das vertraute Muster aus anderen Website-Pflichten: Was sich von außen im Browser nachweisen lässt, wird früher oder später systematisch geprüft. Ein unauffindbarer KI-Hinweis ist genau so ein von außen sichtbarer Befund.

Was Sie sofort selbst tun können

1. Bestandsaufnahme: Selbsttest oben durchgehen und notieren, wo KI im Spiel ist — Chatbot, automatische Formular-Antworten, KI-Bilder, KI-Stimmen.
2. Chatbot kennzeichnen: Viele Anbieter haben inzwischen eine Einstellung für einen KI-Hinweis im Widget — aktivieren. Gibt es keine, einen sichtbaren Hinweis direkt am Chat-Fenster ergänzen (lassen).
3. KI-Medien kennzeichnen: An KI-erzeugten Bildern, Audio und Video einen erkennbaren Hinweis anbringen — im Layout beim Inhalt, nicht irgendwo im Kleingedruckten.
4. Dokumentieren: Screenshot mit Datum von jeder Kennzeichnung — als Nachweis, ab wann sie stand.

Ob ein Grenzfall unter die Verordnung fällt, klärt bei rechtlichen Fragen eine Anwältin oder ein Anwalt — wir bleiben bei der technischen Seite.

Unser Angebot

Der KI-Kennzeichnungs-Check für 299 € Festpreis nimmt systematisch auf, wo auf Ihrer Website KI kommuniziert oder Inhalte erzeugt hat — inklusive der still aktivierten KI-Funktionen Ihrer Dienste —, setzt die Kennzeichnung sichtbar am Widget und an den Inhalten um und übergibt eine Kurzdokumentation für Ihre Unterlagen.